4P 마케팅 믹스 전략

4P Marketing Mix Strategy

구성

• Product
• Price
• Place
• Promotion

설명

제품(Product) 전략

• 구조물, 부대시설 등을 통해 경쟁력을 가지도록 하는 전략
• 건물의 품질, 생활 편의성 등의 제품 가치 측면에서 비교우위를 추구하는 전략

가격(Price) 전략

• 품질에 비해 저렴하도록, 즉 가성비를 추구하는 전략
• 또는 수요자의 자금동원능력 향상을 위해 금융과 연계하는 방식도 포함된다.

유통경로(Place) 전략

• 유통 방식, 경로 등에 관한 전략
• 직접 분양, 또는 분양대행사를 효과적으로 이용하는 방안, 부동산중개사업소(공인중개사) 활용 등

판매촉진(Promotion) 전략

• 판촉활동을 통한 전략
• 경품 제공, 할인, 디스플레이 광고, 커미션 제공 등 소비자를 자극・유인하기 위한 전략